Die K-Beauty-Welle, die in den frühen 2010er Jahren die Hautpflegebranche erfasste, verbreitet sich nun als zweite Welle im Make-up-Sektor. Sarah Chung Park, Gründerin von Landing International, veröffentlichte kürzlich eine Studie zur zweiten Welle des K-Beauty-Trends. Diese neue Phase konzentriert sich nicht nur auf Hautpflege, sondern erweitert sich auch auf Make-up-Produkte wie Grundierungen mit Hyaluronsäure und Concealer mit aufhellenden Inhaltsstoffen wie Niacinamid. Diese Haut-ersten Make-up-Produkte repräsentieren bedeutende Branchen-Upgrades und schaffen eine ideale Umgebung für den Erfolg von K-Beauty in ihrem neuen Abschnitt.
Traditionell hatten K-Beauty-Marken Schwierigkeiten, diverse Hauttöne zu bedienen. Diese Schwierigkeiten resultierten zum Teil auch aus der begrenzten Verfügbarkeit dieser Produkte in verschiedenen Märkten. Aufgrund der Globalisierung steigt jedoch die Nachfrage nach Vielfalt in der Beauty-Branche, was zu einer verstärkten Reaktion von US-amerikanischen und Korea-basierten K-Beauty-Marken führt. Koreanische Marken zeigen, wie sie produktive Kritik umsetzen und sich auf ein breiteres Publikum einstellen können, indem sie sich dem Wachstum verpflichten und eine vielfältige Kundschaft bedienen.
Die anfängliche Faszination für K-Beauty in den USA begeisterte westliche Zuschauer mit innovativer Hautpflege, kultureller Anziehungskraft und erschwinglichem Luxus. Marken wie Laneige und CosRx von Amorepacific Corporation wurden im amerikanischen Mainstream eingeführt, während koreanisch-amerikanische Marken wie Peach and Lily die Unterschiede zwischen Ost und West überbrückten. Da Hautprobleme eine große Gleichmacher sind, war der Einstieg in K-Beauty einfacher, und die Einbeziehung verschiedener Hauttöne war keine Herausforderung. Koreanische Marken bringen in der Regel nur drei bis fünf Grundierungstöne auf den Markt, die hauptsächlich auf den lokalen Markt zugeschnitten sind. Gelegentlich versuchen Marken dunklere Töne einzuführen, aber diese Anstrengungen scheitern oft aufgrund begrenzter Marketing- und Werbemaßnahmen, was zu ihrem unvermeidlichen Auslaufen führt.
Im Jahr 2015 brachte Cle Cosmetics ihre CCC Cream in fünf verschiedenen Tönen von „Hell“ bis „Dunkel“ auf den Markt. Im Laufe der Zeit erweiterten sie ihr Sortiment um Untertöne und arbeiteten mit Make-up-Künstlern zusammen, die umfassende Erfahrung mit mittleren bis dunklen Hauttönen hatten, um den dunkleren Teil ihres Farbspektrums weiter zu verbessern. Lauren Jin, die Gründerin der Marke, gibt zu, dass die größte Herausforderung für ihre Marke in Bezug auf Vielfalt das Budget ist. „Jeder neue Farbton ist teuer, und wir müssen Mindestbestellmengen einhalten, was sich auf die Entwicklung neuer Farben auswirkt“, sagt Jin. Aber wenn sie konstantes Feedback zu einem bestimmten Unterton oder Farbton bemerkt, betont sie: „Das wird zur Priorität.“ Als Kleinunternehmerin erweitert Jin alle zwei bis drei Jahre ihr Farbspektrum. „Anstatt sich an traditionellen koreanischen Beauty-Marken zu orientieren, streben wir danach, die Erwartungen unserer westlichen Konkurrenten zu erfüllen und zu übertreffen“, sagt Jin.
