Im Jahr 2023 erreichten die besten milchigen Toner erstmalig den Mainstream-Status in den USA. Dies lässt sich deutlich nachverfolgen. Laneige sorgte im April dieses Jahres mit der Einführung einer neuen und verbesserten Version ihres Cream Skin – einem milchigen, nicht klebrigen Feuchtigkeitsspender – für Aufsehen. Im Juni sprach ich mit Hailey Bieber über ihren bevorstehenden Start – dem Rhode Glazing Milk, dem vierten Produkt ihrer Linie mit klaren Hautpflege-Essentials. Zu dieser Zeit waren Beauty-Trends, die von Lebensmitteln inspiriert waren, auf einem Höhepunkt. Ich machte einen Scherz darüber, dass dies ihre „glasierte Donut-Haut“ fortsetzt, worauf sie lachte. „Ich möchte eine Haut, die aussieht, als ob man hineinbeißen möchte. Das bin einfach nur ich!“
Sechs Monate später im Januar 2024 startete Ilia mit einem Knall ins neue Jahr, indem sie ihr The Base Face Milk präsentierte. Die Gründerin Sasha Plavsic sagte damals, dass sie ein Produkt entwickeln wollte, das die Hautpflege-Routine vereinfacht und die richtige Balance zwischen Feuchtigkeitscreme und Essenz, ähnlich den in Korea beliebten Formeln, findet. Letzteres ist wichtig, da während der westliche Verbraucher gerade erst auf den Geschmack kommt, der milchige Toner seit Jahren zentraler Bestandteil der K-Beauty-Routinen ist. „Milchige Toner passen nahtlos in den Schichtungsansatz und die Betonung der Hautbarriere-Gesundheit, für die K-Beauty bekannt ist,“ sagt Sarah Chung Park, Gründerin und CEO von Landing International gegenüber Vogue und fügt hinzu, dass viele virale K-Beauty-Marken auf TikTok (wie I’m From, TirTir und Anua) Kultfavoriten anbieten.
„Milchiger Toner ist im Grunde die Mischung aus einem Toner und einer superleichten feuchtigkeitsspendenden Lotion,“ sagt Michelle Lee, Beauty-Branchenberaterin und ehemalige Chefredakteurin von Allure. „Im Gegensatz zu den alten, adstringierenden Tonern der Vergangenheit geht es bei dieser neuen Generation hauptsächlich um Feuchtigkeit und Unterstützung der Barriere. Sie neigen dazu, seidige Flüssigkeiten zu sein (sie sehen aus wie Milch), die mit Inhaltsstoffen wie Ceramiden, Reisextrakten und Kamille Feuchtigkeit spenden, beruhigen und nähren.“ Abgesehen von den feuchtigkeitsspendenden Eigenschaften bieten viele der führenden Produkte auf dem Markt zusätzliche Vorteile wie Peeling, Ausgleich und Aufhellung durch AHA, Niacinamid und pflanzliche Extrakte.
