Brooke Shields ist für ihr gesamtes Leben im Rampenlicht gestanden – und mit 59 Jahren verlagert sie den Fokus auf Frauen über 40. Sie sagt: „Eine Frau über 40 fängt an, ihr Leben anders zu betrachten. Es gibt einen Neuanfang. Aber wir werden eigentlich nicht vermarktet. Es gibt dieses Niemandsland – wir bekommen keine Kinder mehr, aber wir sind auch nicht mehr die heiße Chick am Tresen, aber wir tragen auch noch keine Windeln und Zahnprothesen.“ Die Löschung dieser demografischen Gruppe, zusammen mit den persönlichen Veränderungen, mit denen sie sich während des Reifeprozesses konfrontiert sah, führten sie zur Einführung ihrer neuen Haarpflegeserie Commence. Sie sagt: „Wir sind nicht nur Falten; wir sind nicht nur Menopause. Wir sind nicht am Ende; wir sind am Anfang und müssen so behandelt werden.“ Sie bleibt fokussiert und startet lediglich mit drei Produkten: Trockenshampoo, einem 3-in-1 Leave-In-Conditioner und einem Wurzelserum zur Reparatur und Verdickung der Strähnen. Die Preise liegen zwischen 21 und 30 US-Dollar, und die Verpackung ist überraschend klein, aber praktisch. Nichts hat mehr als fünf Unzen, was zu einer reisefreundlichen Linie mit Produkten führt, die man leicht in die Handtasche werfen kann. Die Farben auf der Verpackung sind vibrant mit großen Buchstaben, etwas, das für Shields und die Kunden, die sie erreichen möchte, wichtig ist.
„Ich muss nicht meine Lesebrille herausnehmen, um zu lesen, was ich mir ins Haar sprühe,“ sagt sie, als sie eine Flasche des Instant Shampoos aufnimmt, ein Trockenshampoo, das sie sich weigert so zu nennen. „Wir haben quaternisiertes Hyaluronsäure in [der Formel]. Es liest deine Kopfhaut und spendet Feuchtigkeit, wo dein Haar trocken ist, und absorbiert überschüssiges Sebum, wo es zu viel gibt,“ sagt Mark Knitowski, Leiter der Forschung und Entwicklung bei Commence. Dies war ein Problem, das Shields zugibt, bevor sie ihre Linie entwarf. Während die Regale in den Beauty-Gängen immer voller mit Promi-Beauty-Marken werden, unterstützt Shields kühn die Wirksamkeit von Commence und hat das Vorhaben selbst finanziert. „Die Idee war, Probleme für Frauen zu lösen, indem wir Heldenprodukte schaffen und die Probleme angehen, aber nicht aus einer negativen Perspektive,“ sagt Shields. Das Instant Shampoo ist nicht der einzige herausragende Star. Der 3-in-1 Leave-In-Conditioner enthält Alfalfa-Extrakt und Quinoa-Peptide, um das Haarwachstum zu unterstützen und die Strähnen zu verdicken. Diese Inhaltsstoffe, zusammen mit Acai-Stammzellen für Anti-Aging-Vorteile, sind in der gesamten Kollektion zu finden. Das Wurzelserum spendet Feuchtigkeit und enthält sogar Kokoswasser. Shields hat zwei Töchter, Rowan, 21, und Grier, 18, die die Produkte getestet haben. Sie offenbart: „Sie sind besessen von dem Instant Shampoo. Sie sind nicht unsere Zielgruppe, aber ich kann es nicht in meinem Badezimmer behalten. Sie nehmen es!“ Grier verwendet den Leave-In-Conditioner gerne nachts, um ihr Haar zu flechten, was zu schönen Wellen führt. Obwohl die meisten Marken darauf abzielen, Gen-Z zu gewinnen, steht Shields in Solidarität mit der über 40-Jährigen. „Ich nutze meine Plattform, um der wahre Haarpflege für Frauen in dieser Lebensphase zu sein.“
