Beyoncé hat endlich den Namen und das Startdatum ihrer neuen Haarpflegelinie angekündigt. Laut einem gemeinsamen Beitrag zwischen ihr und dem Konto der Marke wird Cécred – ein Wortspiel mit ihrem Namen (genauso wie ihr Duft Cé Noir) – am 20. Februar live gehen. Der Instagram Reel, der am Dienstag hochgeladen wurde, begann mit einem Video von Beyoncé als Kind im Headliners Hair Salon ihrer Mutter in Houston. Üppige Clips von Beyoncé und anderen Frauen, die ihre Haare gewaschen und gepflegt bekamen, wechseln sich mit anderen Ausschnitten des Interieurs des Salons ab. „Haare sind heilig. Die Reise beginnt am 20. Februar. Besuchen Sie CECRED.COM“, erklärt die Bildunterschrift.
Beyoncé hat die Linie erstmals im Mai letzten Jahres mit einem Instagram-Karussell angekündigt, das ein Foto von ihr zeigte, wie sie sich vor einem Spiegel die Haare stylte. Ein genauerer Blick enthüllte Probeflaschen auf einer Seite ihrer Frisierkommode, scheinbar frühe Versionen der endgültigen Formeln von Cécred. Das zweite Foto zeigte die Hände ihrer Mutter, die Beyoncés Haare machten, und die folgende Notiz erklärte alles. „Wie viele von euch wussten, dass mein erster Job das Fegen von Haaren im Friseursalon meiner Mutter war? Destiny’s Child haben begonnen, für Kunden aufzutreten, während sie sich die Haare machen ließen. Ich wurde in ihrem Salon so vielen verschiedenen Arten von unternehmerischen Frauen ausgesetzt.“
„Ich habe aus erster Hand gesehen, wie die Art und Weise, wie wir Haare pflegen und feiern, sich direkt auf unsere Seelen auswirken kann. Ich habe gesehen, wie sie so vielen Frauen geheilt und gedient hat“, fuhr sie fort. „Nachdem ich auf meiner Haarreise so viel gelernt habe, habe ich immer davon geträumt, ihr Erbe fortzuführen. Ich kann es kaum erwarten, dass ihr erlebt, was ich kreiert habe.“
Nun gibt es endlich ein Update. Ein weiteres kurzes Video auf dem brandneuen Konto von Cécred enthält einen Audioclip von Beyoncé, in dem sie sagt: „Offensichtlich bin ich in dem Friseursalon meiner Mutter aufgewachsen“, und eine Montage von TikTok-Erstellern und Instagram-Kommentatoren, die über die Marke diskutieren. Die Bildunterschrift lautet: „Die Gerüchte sind wahr. Cécred kommt.“
Während es noch ein Rätsel ist, welche Produkte in der Debütlinie lanciert werden, lässt sich aus dem Venn-Diagramm auf der Website klar erkennen, dass die Marke sich auf die Synthese von Wissenschaft und den Ritualen der Haare konzentriert. Wir können es kaum erwarten, endlich in Beyoncés heilige – äh, Cécred – Haar-Geheimnisse eingeweiht zu werden. Bis dahin können Sie sich für E-Mail-Updates auf cecred.com anmelden. Der 20. Februar kann nicht schnell genug kommen.
