Das neue Jahr, mein Geburtstag und besonders schlimme PMS lösen einen Drang aus, sich wie Daisy Edgar-Jones, Addison Rae und Sophia Richie Grainge in letzter Zeit neu zu erfinden. Für mich bedeutet das in der Regel einen halbherzigen Versuch, alle Bereiche meines Lebens auf einem Moodboard festzuhalten, die ich verändern werde. Die meisten dieser Pläne überdauern nicht einmal die Pinterest-Stufe. Gelegentlich führt es zu einer neuen Signature-Frisur für ein paar Wochen, aber selten zu einer grundlegenden Transformation. Wir alle kennen das: Ein kurzzeitiger Entschluss, uns neu zu erfinden – auch wenn nur vorübergehend. Ob es als Mini-Existenzkrise um 3 Uhr morgens auftritt und sich als Entschlossenheit manifestiert, von Neuem aufzuwachen, oder als Überarbeitung der TikTok-Rhetorik von ‚Winter-Bogen‘ oder ‚Unkenntlich werden‘, es besteht schon lange eine Faszination für Metamorphosen – ob es unsere eigene oder die von jemand anderem ist.
In diesem Jahr jedoch scheint jeder über mehrere Neuerfindungen zu sprechen. Zuerst: Addison Rae’s. Einst als nur eine weitere TikTok-Influencerin verspottet, wurde Rae zu einem Meme, einer Figur, die scheinbar im Label ‚talentlos‘ gefangen war. Jeder Versuch, sich als Schauspielerin, Kardashian-Assoziierte und Inhaberin einer Beauty-Marke zu etablieren, stieß auf öffentliche Spott. Durch ihre frühe Verbindung mit dem Hype House wurde Rae als eifrige, aber oberflächliche Figur angesehen, die nach Ruhm strebte, aber nicht in der Lage war, ihre Popularität in kulturelles Kapital umzuwandeln. Aber die kürzlichen Kollaborationen mit Charli XCX und die Veröffentlichungen der von den frühen 2000er inspirierten Singles ‚Diet Pepsi‘ und ‚Aquamarine‘ haben sie auf eine neue Zeitschiene geschoben. ‚Addison Raes Neuerfindung muss untersucht werden‘, erklärten TikToker, erstaunt über den Umfang ihrer Verwandlung. ‚Nichts übertrifft eine erfolgreiche Neuerfindung‘, schrieb ein anderer Nutzer, was schnell zu einem der am meisten gefeierten Phänomene des Jahres wurde.
In der Vergangenheit war die Neuerfindung ein Werkzeug, das nur für Konzerne und große Marken reserviert war. Aber in den letzten Jahren haben Marken begonnen, sich wie Personen zu verhalten, während Menschen sich wie Marken verhalten – und damit hat die Neuerfindung jeden Bereich unserer Kultur durchdrungen. Und es sind nicht nur Prominente, die ständig in eine Neuerfindung eingesperrt sind. Dank der sozialen Medien, die die generelle Angst vor Irrelevanz verstärken, sind wir zu Wettbewerbern und Stakeholdern in der Aufmerksamkeitsökonomie geworden. Und um die Maschine zu füttern, müssen wir sie mit der schwer fassbaren Währung des Neuen füttern. Aber diese Einstellung zwingt uns oft, uns durch die Augen eines Außenstehenden zu sehen. In unserer hyper-sichtbaren Welt, in der Identität genauso durch die Wahrnehmung anderer wie durch unsere eigene geschmiedet wird, geht es bei der Neuerfindung mehr darum, wie andere uns sehen als um tiefgreifende Introspektion. Schauen Sie sich nur die chaotische Mikro-Trend-Massenpsychose der letzten Zeit an, bei der Influencer jede Woche eine neue Ästhetik oder Identität anzunehmen scheinen, und mit jeder Iteration einen anderen ‚Kern‘ verkörpern.
Die Anatomie einer erfolgreichen Neuerfindung besteht jedoch nicht darin, viralen Inhalt oder Massenattraktivität in Rekordgeschwindigkeit zu produzieren. Es geht darum, langsam Kultur zu formen, Wahrnehmungen zu verändern und letztendlich ein Erlebnis zu schaffen, das das öffentliche Bewusstsein bewegt. Etwas jenseits von Metriken und Daten – es geht um eine Welt, in der künstlerische Qualität und kulturelle Relevanz zusammentreffen. Prominente, die sich erfolgreich neu erfinden, machen nicht einfach eine Kehrtwende; sie schaffen eine kohärente, mehrschichtige Erzählung, der die Zuschauer folgen können. Wie Charli XCX dem Observer vor der Veröffentlichung des mehrfach Grammy-nominierten Albums Brat sagte: ‚Das Internet hat die Distanz, die viele Künstler früher hatten, gebrochen. Was mich an einem Künstler interessiert, ist, wenn sie – nicht wirklich eine Hintergrundgeschichte hat, es geht mehr um Legenden…‘
Die fesselndsten Neuerfindungen umarmen die Evolution statt der Löschung. Lore; es ist das Element, das Fans tiefer zieht, die Grenze zwischen dem Öffentlichen und dem Privaten verwischt, zwischen dem Geteilten und dem Geheimnisvollen. Diese mehrschichtige Erzählweise lässt die Fans das Gefühl haben, Teil der Reise zu sein, ein Beitrag zur Erzählung zu sein. Nehmen Sie Addison Rare, indem sie das Fremdschämen umarmt hat sie es in ikonische Unernsthaftigkeit verwandelt, und jetzt will jeder dabei sein.
Dieses aktuelle Phänomen der modernen Neuvermarktung zeigt uns, dass wahre Transformation nicht nur eine gelegentliche Verschiebung ist; es ist ein fortlaufender, iterativer Prozess, der die Komplexitäten der Identität selbst widerspiegelt. Hier liegt die wahre Kraft der Neuerfindung – nicht in einer einzigen ästhetischen Umgestaltung, sondern in einer allmählichen, beabsichtigten Neuerfindung, die auf emotionaler Ebene bei den Zuschauern Resonanz findet. Eine erfolgreiche Neuerfindung lädt die Anhänger ein, an einer gemeinsamen Geschichte teilzunehmen, ein Gefühl der Verbundenheit und des Vertrauens zu schaffen. Wenn es richtig gemacht wird, kann eine Neuerfindung fast therapeutisch wirken, eine kollektive Anerkennung des Rechts auf Veränderung und Wachstum. In einer Welt, in der wir uns oft durch statische Etiketten definiert fühlen, erinnert uns der Reiz der Neuerfindung an unsere eigene Fähigkeit zu Wachstum, zu Überwindung von Erwartungen und zu etwas Neuem zu werden.
Kürzlich postete Rae ein Zitat auf ihrer Instagram-Story, ein Epigraph, der lautete: ‚Lassen Sie sich selbst entfalten.‘ Es ist eine Zeile aus The Art of Racing in the Rain von Garth Stein, ein Buch, das Wachstum, Verlust und Widerstandsfähigkeit durch die Augen eines weisen Hundes erforscht, der versteht, dass das Leben eine Serie von Runden sind – Rennen, die nicht nur um Geschwindigkeit, sondern auch um das Navigieren der Kurven gehen.
Letztendlich umarmen die fesselndsten Neuerfindungen die Evolution statt der Löschung. Sie erlauben uns zu glauben, dass auch wir über die Grenzen unserer gegenwärtigen Selbst hinausgehen können. Die Neuerfindungen erinnern uns daran, dass Wachstum, egal wie chaotisch oder unerwartet, ein universaler Teil des Menschseins ist. Und vielleicht sind wir deshalb so von ihnen angezogen: sie bieten eine Vision des Wandels, die wie ein Versprechen von etwas Besserem wirkt. ELLE Collective ist eine neue Community von Mode-, Beauty- und Kulturliebhabern. Für exklusiven Content, Veranstaltungen, inspirierende Ratschläge von unseren Redakteuren und Branchenexperten sowie die Möglichkeit, Designer, Meinungsführer und Stylisten persönlich zu treffen, werden Sie noch heute Mitglied.
