Tina Chen Craig, die Gründerin von U Beauty und bekannt als „Bag Snob“ in der Modewelt, teilt mir über Zoom mit: „Ich bringe gerne auf den Markt, was meiner Meinung nach fehlt.“ „Ich habe U Beauty mit dem Resurfacing Compound gestartet, bin dann zum Super Hydrator übergegangen, und mein nächstes Produkt war etwas für die Arme. Seit unserer Lancierung setzen wir die Erwartungen an Hautpflege immer wieder außer Kraft.“ Heute weicht Craig erneut vom traditionellen Weg ab: U Beauty bringt ein Parfüm auf den Markt. „Ich weiß, die Leute werden sagen: ‚Oh, es wird sauber und wissenschaftlich riechen‘, denn das ist es, was unsere Hautpflege ausmacht.“ Aber man sollte einen Saft nicht nach seiner kantigen, minimalistischen Flasche beurteilen – das ist nicht Proem.
Proem wurde von Meisterparfümeur und Duft-Hottie Jérôme Epinette kreiert und enthält Noten von Zentifolienrose (eine Signatur für Epinette), chinesischer Magnolie, Lychee, Rhabarber, rosa Pfeffer und Vetiver. „Dieser Duft ist eine Reise und keine langweilige“, sagt er über den Duft und betont, dass er sich im Laufe des Tages entwickelt. „Wir haben versucht, einen schönen Tag im Duft einzufangen, morgens aufwachen und seinen Morgenkaffee trinken, den Tag als starke Person durchlaufen. Es geht um Spritzigkeit; es geht um Momente der Süße.“ Mit 12 verschiedenen Noten ist es ein komplexer Duft – nach der U Beauty Tradition. „Als ich den Resurfacing Compound herausbrachte, sagten mir alle, dass ich all diese Dinge nicht in eine Flasche stecken könnte, aber das tat ich!“ Sicher, es mag ein Risiko sein, aber es ist ein Risiko, das sie zuvor eingegangen ist (und dabei einen Volltreffer gelandet hat). „Das war der gleiche Ansatz, ich wollte eine ganze Duftgarderobe in einer Flasche haben. Proem ist für mutige, unverfrorene Frauen gedacht. Darum geht es bei U Beauty.“
Tina Chen Craig, gründer af U Beauty og kendt som modeverdens „Bag Snob“, fortæller mig over Zoom: „Jeg kan lide at bringe på markedet, hvad jeg føler mangler.“ „Jeg startede U Beauty med Resurfacing Compound, gik videre til Super Hydrator, så var mit næste produkt noget til arme. Vi har udfordret forventningerne til, hvad hudpleje kan være siden vi lancerede.“ I dag går Craig igen af den traditionelle sti: U Beauty lancerer en duft. „Jeg ved, folk vil tænke, ‚Åh, det vil lugte rent og videnskabeligt,‘ fordi det er det vores hudpleje handler om.“ Men bedøm ikke en juice efter dens firkantede, minimalistiske flaske – det er ikke Proem.
Proem er skabt af mesterparfumeur og duft-hottie Jérôme Epinette og har noter af centifolia rose (en signatur for Epinette), kinesisk magnolia, litchi, rabarber, lyserød peber og vetiver. „Denne duft er en rejse og ikke en kedelig en,“ siger han om duften og bemærker, at den udvikler sig i løbet af dagen. „Vi forsøgte at fange en smuk dag i duften, vågne op og drikke sin morgen te, gå igennem dagen som en stærk person. Det handler om bobler; det handler om øjeblikke af sødme.“ Med 12 forskellige noter er det en kompleks duft – i tråd med U Beauty traditionen. „Da jeg lancerede Resurfacing Compound, fortalte alle mig, at jeg ikke kunne putte alt dette ind i en flaske, men det gjorde jeg!“ Selvfølgelig kan det virke som en risiko, men det er en risiko, hun har taget (og ramt plet med) før. „Det var den samme tilgang, jeg ønskede en hel duftgarderobe i en flaske. Proem er designet til modige, ubekymrede kvinder. Det er det, U Beauty handler om.“
