Sechs Monate nach dem Start beschloss das Team hinter der minimalistischen Make-up- und Hautpflegemarke Merit, dass die Marke einen Duft brauchte. Der Chief Marketing Officer der Marke, Aila Morin, erklärt: „Es war kein sehr logischer Geschäftsschritt, aber wir sahen eine Marktlücke. Es gab einfach nicht viele Düfte, die Frauen in unserer Altersgruppe ansprachen, also begannen wir mit der Konzeption des Merit-Dufts.“ Die Duftlandschaft zu dieser Zeit beschreibt Morin als entweder sehr „gourmand“ und auf die Generation Z ausgerichtet oder linear und eintönig, ohne Veränderung über den Tag hinweg. Das war nicht das, was die Merit-Frau suchte – eine Frau in ihren 30ern oder 40ern, die etwas durchdachtes, vintage-inspiriertes, aber mit modernem Touch suchte.
Drei Jahre später, nachdem das Projekt mehr als einmal fast aufgegeben wurde, ist Retrospect Extrait de Parfum endlich da. Bevor wir uns jedoch dem aktuellen Launch widmen, müssen wir ins Jahr 2022 zurückblicken, als Morin und ihr Team den noch unbenannten Duft fast aufgegeben hätten. Dann kam ein Treffen mit der französischen Parfümeurin Fanny Bal. Während die Konsumenten der Duftindustrie hauptsächlich Personen sind, die sich als Frauen identifizieren, sind die Parfümeure, die das Produkt herstellen, überraschenderweise meist Männer. Morin fand das Treffen mit Bal erfrischend, nicht nur weil „wir viele gemeinsame Referenzen hatten“, sondern auch weil sie genau die Zielgruppe war, für die der Duft gedacht war.
„Wir haben 200 verschiedene Versionen des Dufts erstellt, bevor wir uns für den finalen entschieden haben“, teilt Bal über Retrospect mit. „Aber ich muss sagen, wir sind nicht weit von der ursprünglichen Idee entfernt.“ Der endgültige – und vermutlich erste – Duft enthält diese Vintage-Noten, die man oh-so-gut kennt: Vanille, Jasmin und Rose. Statt jedoch genau diese Noten zu verwenden, die in Omas Parfüm enthalten waren, entschieden sich Bal und Morin für unterschiedliche Varianten oder synthetische Duftstoffe, um einen modernen und frischen Ansatz zu geben.
Ein weiteres Vintage-Element des Dufts ist, dass er sich im Laufe des Tages entwickelt. „Er öffnet sich ziemlich soft und frisch,“ sagt Bal. „So wie man es morgens haben möchte. Mittags, wenn man bei der Arbeit ist, kommen die blumigen Noten hinzu und es wird traditioneller. Am Abend wird er dann sexy, mit etwas Moos, etwas Moschus, etwas Vanille, etwas Holz.“ Als Morin und Merit-Gründerin Katherine Power erkannten, dass der Duft den Tag einer modernen Frau perfekt widerspiegelte, wussten sie, dass der Duft perfekt war. „Wir haben festgestellt, dass er wirklich mit dir über den Tag hinweg leben kann und in all diesen verschiedenen Situationen richtig wirkt,“ sagt Morin. „Niemand möchte sexy riechen, wenn man die Kinder in die Schule bringt, aber zu Hause am Abend mit dem Partner, wenn die Kinder schlafen, möchten sie das schon. Frauen müssen im Laufe eines Tages in so viele unterschiedliche Situationen wechseln, und dieses Parfüm bewegt sich wirklich mit dir.“
Retrospect Extrait de Parfum ist jetzt für Vorbestellungen verfügbar und wird ab dem 22. Oktober zum Kauf erhältlich sein. In der Zwischenzeit können weitere Produkte von Merit Beauty erworben werden.
