Hailey Bieber ist nicht nur eine Berühmtheit, sondern auch eine strategisch denkende Gründerin, die mit ihrer Marke Rhode in weniger als drei Jahren einen Nettoumsatz von 212 Millionen Dollar erzielt hat. Die Marke, die 2022 gegründet wurde, hat sich rasant entwickelt, dank eines klaren Fokus auf direkt an die Verbraucher (DTC) verkaufte Produkte und einem sorgfältig gestalteten Portfolio, das derzeit lediglich 10 Produkte umfasst. Amin hebt hervor, dass Bieber und ihr Team die Schönheitsbranche disruptiert haben. Die Partnerschaft zwischen Rhode und Elf Beauty, die einen Gesamtwert von 800 Millionen Dollar in Bar und Aktien sowie eine Earnout-Klausel von 200 Millionen Dollar enthält, zielt darauf ab, die Marke weiter zu skalieren.
Ein wichtiger Erfolgsfaktor für Rhode ist die Ästhetik ihrer Produkte und die vielseitige Markenpräsentation, inklusive innovativer Produkte wie Lippenstift-Handyhüllen und Foto-Events. Bieber selbst hat laut dem Influencer-Marketing-Tool Lefty im Jahr 2024 einen Medienwert von 400 Millionen Dollar generiert, mit einer Engagement-Rate von 3,75 %, die über dem Branchendurchschnitt von 3,6 % liegt. Die Gründerin betont, dass die strategische Ausrichtung und die einzigartigen Erfahrungen, die sie und ihr Team geschaffen haben, entscheidend für diesen Erfolg sind: „Ich möchte die größte Schönheitsmarke der Welt werden“, erklärt Bieber.
Der Einzelhandelsstart von Rhode bei Sephora hat der Marke zusätzlich Glaubwürdigkeit verliehen und das Geschäftsmodell über DTC hinaus ausgeweitet. Experten glauben, dass dieser Schritt die Verkaufschancen maximiert und das Wachstum vorantreibt. Bieber und Amin planen, den Einzelhandelsvertrieb als Teil ihrer Strategie verstärkt in den Fokus zu rücken. Diese Partnerschaft ist besonders bemerkenswert, da der Markt für Fusionen und Übernahmen in den letzten Jahren zögerlich war, bedingt durch geopolitische Spannungen und wirtschaftlichen Druck.
Die aktuelle Makrolandschaft zeigt eine Verlangsamung von milliardenschweren Übernahmen seit dem Boom von 2019 bis 2022. Experten argumentieren, dass überzogene Bewertungserwartungen zu einer Zurückhaltung in signifikanten Deals geführt haben. In diesem Kontext positioniert sich Rhode nicht nur als Ausnahme, sondern signalisiert auch wertschöpfende Möglichkeiten im Markt. Amin glaubt, dass die Partnerschaft ein Zeichen für eine wiederbelebte M&A-Attitüde ist, da sie von dem disruptiven Ansatz von Bieber überzeugt ist.
Amin hebt hervor, dass Rhode aufgrund der Erfolge und des Engagements des Teams für die Community große Überzeugungskraft in einem herausfordernden M&A-Umfeld beweise. Elf Beauty bringe langjährige Branchenerfahrung und ein kontinuierliches Wachstum von 25 Quartalen mit, um Rhode bei der Expansion in neue Märkte wie Brasilien zu unterstützen. Bieber hat die weltweite Nachfrage nach Rhode betont, und Amin plant eine schrittweise Expansion der Marke über die Sephora-Einführung hinaus.
Abschließend lässt sich sagen, dass die Verbindung zwischen Hailey Bieber und Elf Beauty als eine strategische Partnerschaft angesehen wird, die sowohl auf Innovation als auch auf Wachstum ausgerichtet ist. Die nächste Phase für Rhode wird entscheidend sein, da die Marke auf den internationalen Markt drängt, mit der Vision, in jeder Region der Welt Fuß zu fassen. Damit könnte Rhode tatsächlich zur größten Schönheitsmarke der Welt avancieren, wie Bieber es sich wünscht.
