Das Abenteuer begann, als das jüngste Mitglied des KarJenner-Klans ihren Fuß in die gesättigte Welt der Promi-Modekollektionen setzte. Als die Unternehmerin, Gründerin von Kylie Skin und zweifache Mutter Kylie Jenner im Oktober 2023 die Einführung von Khy ankündigte, reagierte das Internet eher zurückhaltend. Jenners Beitrag, in dem sie das Modelabel ihren 399 Millionen Followern vorstellte und der mehr als 2 Millionen Likes erhielt, war einfach mit ‚trefft khy‘ betitelt. Es handelt sich um dieselbe Unternehmerin, deren berüchtigte Lip Kits nur 10 Minuten nach ihrem Start im Jahr 2015 ausverkauft waren. Die Unternehmerin, die in den Tagen vor dem Lip Kit-Launch ihr Instagram mit Beiträgen überflutete, um Aufmerksamkeit zu erregen. Es gab einen Beitrag, der ihre Follower daran erinnerte, dass es noch 24 Stunden bis zum Start ihrer Lip Kits gab, und es gab zahlreiche Dankesbeiträge, nachdem sie so schnell ausverkauft waren. Dies war eine Einflussnehmerin zu Beginn ihrer Karriere. Ein Jahr später verriet Jenner, dass Kylie Cosmetics im November 2016 in nur 24 Stunden etwa 19 Millionen US-Dollar (15 Millionen Pfund) Umsatz generierte.
Die Winde scheinen sich jedoch auf der berühmten Familie zu drehen. Wo auch immer die Familie hingeht, folgt bald Kritik, weshalb es nicht lange dauerte, bis die Kritiker die sozialen Kanäle des Stars überfluteten, als die Einführung von Khy bekannt gegeben wurde. Kritiker argumentierten, dass die am vielseitigsten veranlagte der KarJenners, die als jüngste ’selbstgemachte Milliardärin‘ von Forbes im Jahr 2019 bezeichnet wurde, unmöglich etwas zur Modeindustrie beitragen könnte, das nicht bereits existierte. Ein Benutzer schrieb in den sozialen Medien: ‚Das Letzte, was wir brauchten, war eine weitere Marke von dir‘. Ein anderer fragte, ob es ein verzweifelter Versuch von Jenner sei, ‚relevant zu sein‘. Auf TikTok strömten auch Benutzer in Scharen herbei, um die Echtheit und Qualität der Marke zu hinterfragen. ‚Ich bin völlig verwirrt‘, sagte ein Benutzer in einem Video. Trotz der Missionserklärung von Khy bei der Markteinführung, dass die Marke ‚Investitionsstücke zu einem erschwinglichen Preis‘ anbieten sollte, fragte der Benutzer, warum die zweite Zusammenarbeit der Marke mit Entire Studios Loungewear war, die Skims und Good American, zwei Marken, die jeweils von Jenners Schwestern Kim und Khloe gegründet wurden, fast identisch sah. ‚Warum fressen sie sich gegenseitig Marke?‘, fragte sie in einem Video. Ein anderer Benutzer nannte die Kollektion von Khy ‚Schrottprodukte‘, die ’nicht so aussahen, als würde Kylie sie tragen‘.
Es war jedoch nicht nur TikTok-Benutzer. Bei der ersten Kollektion von Khy, die in Zusammenarbeit mit dem Design-Duo Nan Li und Emilia Pfohl von Namilia, einer in Berlin ansässigen Marke, herauskam, beschuldigte die Kreativdirektorin und Designerin Betsy Johnson die Milliardärin, ihre Ideen geklaut zu haben. Johnson behauptete, sie habe vor sechs Monaten Jenner’s Team Konzepte, Sprache und Linieblätter von ihrer eigenen Marke Products per E-Mail gesendet und behauptete, dass sie diese Ideen dann ohne gebührende Anerkennung verwendet hätten. Jenner reagierte nicht auf Johnsons Anschuldigungen.
Es hörte jedoch nicht dort auf. Gerüchte über Jenner und ihre Unternehmen begannen erneut im Mai 2024 zu kursieren, als ein TikTok-Benutzer mit dem Namen @nicky.reardon die Idee in die Welt setzte, dass Jenners gleichnamige Schönheitsmarke, die die Lip Kits in den ersten 24 Stunden ausverkauft hatte, möglicherweise auf Konkurs zusteuerte. In einem Video mit dem Titel ‚Der katastrophale Niedergang von Kylie Cosmetics‘ wies er auf Jenners kürzliche rasche Einführung von Nebenprojekten hin, darunter eine Linie von Dosenwodka-Cocktails, und auf eine Story der New York Post, die besagte, dass die jüngste Jenner Probleme habe, ihre Villa in Beverly Hills zu verkaufen und den Angebotspreis erheblich reduziert habe. Reardon wies auch auf einen Zusammenhang zwischen Jenners Zulassung von Lippenfüllstoffen und plastischer Chirurgie und einem Rückgang der Umsätze von Kylie Cosmetics hin. Laut Statista betrug der Umsatz der Marke im Jahr 2017 68,7 Millionen US-Dollar (59 Millionen Pfund). Fünf Jahre später machte Kylie Cosmetics im vergangenen Jahr weniger als die Hälfte dieses Betrags.
Ein ähnlicher Flop ereignete sich im Januar 2024, als Kim Kardashian die Neulancierung ihrer Make-up-Marke KKW Beauty ankündigte, die in ihrer neuen Version nun Teil ihres umfassenderen Beauty-Angebots SKKN By Kim ist. SKKN BY KIM Makeup (sagen Sie das mal schnell) umfasst ähnliche Versionen der matten Lippenstifte, Lippenkonturenstifte und Lidschattenpaletten, die ihre erste Make-up-Marke zu einer bekannten Marke für Fans des Stars gemacht haben. Ihr Ziel, sagte Kardashian in einer Erklärung, war es, ‚allgemein schmeichelhafte kosmetische Essentials zu kreieren‘. Am selben Tag, an dem Kim’s neuer Make-up-Launch angekündigt wurde, stellte auch Jenner einen neuen Foundation-Launch unter ihrer eigenen Schönheitsmarke Kylie Cosmetics vor. Hat noch jemand ein Déjà-vu?
Das Internet hat festgestellt, dass das Problem bei den beiden Schwestern neuesten Versuchen, auf den bereits vorhandenen Markenschirmen aufzubauen, kulturell gesehen liegt, dass wir den Höhepunkt der Kardashians erreicht haben. ‚Wir sind gelangweilt‘, sagt Emily Chapps, Digital Lead bei MØRNING, gegenüber ELLE UK. ‚Man kann das Rad nicht unendlich oft neu erfinden. Natürlich ist Skims ein Erfolg, da das Produkt großartig ist und es eine Marktlücke für gute stützende Unterwäsche gab, aber rein ästhetisch betrachtet werden Khy und ein Neustart von KKW Make-up, den sie schon einmal gemacht haben, nur ihre Fangemeinde ansprechen und nicht die Massen.‘ Wo ist die Nachfrage nach weiteren Kardashian-Liplinern? Oder Kardashian-Loungewear? Oder Kardashian-T-Shirts?
Es wurde mysteriös berichtet, dass die Marke Khy bei ihrem ersten Start in der ersten Stunde 1 Million US-Dollar Umsatz generierte, während die Fans von Kardashian schnell darauf hinwiesen, dass nach vier Stunden nach dem Start von SKKN in 2022 keines der Produkte ausverkauft war. In einer Zeit, in der Fans von Stars zunehmend Transparenz fordern, ist der Versuch der Kardashians, Marken zu schaffen und aufzubauen, die scheinbar die Wahrheit durch Kampagnen verkünden, die Vielfalt und Individualität zu feiern scheinen, peinlich. Wo ist die Nachfrage nach weiteren Kardashian-Liplinern? Oder Kardashian-Loungewear? Oder Kardashian-T-Shirts? Ihre Versuche, ihre Marken umzustellen, sind in der Tat Versuche, sich fester an der Relevanz zu halten, die sie einmal fest im Griff hatten. Die Frage im Zentrum des Problems mag nicht SKKN oder SKKN BY KIM Makeup sein, und es mag auch nicht Khy sein, aber es ist mit Sicherheit warum.
‚Im Grunde wärmen sie sich nur für die Fortsetzung auf‘, fügt Shadeh Kavousian, Creative Strategy Lead bei MØRNING, hinzu. ‚Du kennst ihren Namen, es ist Northie.‘ ELLE Collective ist eine neue Gemeinschaft von Mode-, Schönheits- und Kulturbegeisterten. Um Zugang zu exklusivem Inhalt, Veranstaltungen, inspirierenden Ratschlägen von unseren Redakteuren und Branchenexperten und die Möglichkeit zu haben, Designer, Meinungsführer und Stylisten zu treffen, treten Sie noch heute als Mitglied bei HIER BEI.
